必一运动文|化妆品报 孙晓燕据多家外媒报道，6月3日，雅诗兰黛集团（下称“雅诗兰黛”）正式宣布已彻底完成对The Ordinary母公司DECIEM Beauty Group Inc.（下称 “DECIEM”）的收购。DECIEM联合创始人兼首席执行官Nicola Kilner表示：“我们的创始人Brandon Truaxe立志要颠覆美容世界，在过去七年的合作中，雅诗兰黛公司一直秉承这一理念。他们的支持，加上公司团队的活力，使我们能够加强运营能力，进入新的市场”。事实上，雅诗兰黛与DECIEM 早有渊源。2017年6月，雅诗兰黛对DECIEM进行首次投资。三年后，雅诗兰黛以约10亿美元（约合人民币72.45亿元）的价格，成功收购了DECIEM多数股权，进一步巩固了双方的合作关系。雅诗兰黛方面表示：“Deciem的明星产品、其令人向往的创新力，以及数字化和消费者至上的高接触方式，都为企业的成功发挥了至关重要的作用。”2024 年5月31日，雅诗兰黛完成了对DECIEM剩余权益的购买，金额约为 8.6 亿美元（约合人民币62.3亿元）。扣除现金后，雅诗兰黛对DECIEM的三期投资总额约为 17 亿美元（约合人民币123.16亿元）。根据协议，这些金额将在交易完成后进行调整。公开资料显示，DECIEM由Brandon Truaxe于2013年创立，被誉为“非同寻常的美容公司”，致力于成分透明化。自2013年推出以来，Deciem陆续推出十多个其他品牌，但始终将The Ordinary放在核心战略地位。2017年，在The Ordinary走红后，Deciem更是将主要精力集中在该品牌上，逐渐关停了其他业务线。2022年，Deciem宣布放弃其小众品牌HIF、Hylamide、Abnomaly和The Chemistry Brand系列，转而专注于剩余品牌：NIOD和The Ordinary，这两个品牌也分别对应了公司主流护肤线的不同定位。其中，被称为“原料桶”的The Ordinary，以其经典有效的配方、多元化的产品、较低廉的价格迅速受到了成分党和Z世代的青睐，拥有了忠实的消费人群，成为Deciem的代表性品牌。据外媒报道，在截至 2024 年 3 月 31 日的第一季度中，该品牌在加拿大和美国本土市场的知名护肤品中排名前两位，在法国、德国和英国排名前四位。在过去的两年里，借助雅诗兰黛集团深厚的国际专业知识和网络，The Ordinary 在印度、中东和南非等主要市场推出了新产品，扩大了其在全球消费者中的影响力。根据雅诗兰黛2023全年的财报，The Ordinary实现了两位数增长。与The Ordinary不同，另一个品牌NIOD（意为非侵入式皮肤科学护理）使用了不同的配方，含有更多形式的有效成分，其产品凝结了DECIEM的核心技术。因此，NIOD品牌定位也更高端，价格更加昂贵，以满足追求更高品质产品的消费者的需求。例如，NIOD和The Ordinary都销售保湿玻尿酸精华液，但前者的价格是后者的6倍。和较为保守的The Ordinary不同，NIOD一直是DECIEM集团技术的风向标。不同于其他成分品牌专注于众所周知的成分，NIOD的研发重点是开发新的成分和有效配方。“我们为DECIEM 取得的成就感到无比自豪。在我们合作的七年中，DECIEM 取得了令人瞩目的增长，同时继续履行其核心使命，即为当今多样化和成熟的消费者重新设计有效、优质的护肤品。”雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官 Fabrizio Freda表示，作为一家在千禧一代和Z世代消费者中拥有大量粉丝的数字原生机构，DECIEM有助于雅诗兰黛集团战略性地扩展护肤产品组合，相信未来还会有更多令人兴奋的增长机会。