必一运动美妆观察|2024年,哪些美妆品牌率先跑进快车道?(上)

更新时间:2024-10-13 类型:公司新闻 来源:

必一运动这些品牌历经过多次产业变迁,它们在动荡的竞争格局中,凭借着对自我革新的坚持、对市场趋势的灵活应变以及前瞻性的策略布局,不断击碎行业考验,交出亮眼的业绩表现。


得益于Perk Up干发喷雾的热度,Amika成功跻身为高端护发市场的领军品牌。这家有着14年历史的公司,其干发喷雾在美国高端护发产品市场中排名第一。该款产品助力Amika成为该类别中增长最快的品牌之一。此外,Amika还新增数百个销售点,进一步扩大其在美发沙龙界的影响力。Spate数据显示,Amika的品牌搜索量增长了40%。但Amika的成功并非昙花一现,它的Soul Food发膜是Sephora的畅销产品,整个系列还获得了CEW 2023 年可持续发展卓越奖。

Anastasia Beverly Hills是最早开始借助Instagram力量的品牌之一。今年,这个品牌同样成功收获了TikTok用户的关注。CreatorIQ数据显示,2024年前五个月里,Anastasia Beverly Hills的EMV(口碑媒体价值)增长了30%,达1.556亿美元。得益于TikTok的内容创作者,以及他们对品牌多款热销产品例如有色精华霜Beauty Balm Serum Boosted Skin Tint、唇釉Lip Velvet等的追捧,Anastasia Beverly Hills在TikTok上的影响力同比增长了 263%。

去年,CeraVe与演员Michael Cera合作拍摄的超级碗广告片,几乎成为了最具病毒式传播效应的美妆营销活动。Trendalytics的数据显示,这条广告的互动率飙升了1200%。Circana数据显示,CeraVe是美国大众市场中排名第二的护肤品牌,其市场份额增长排名第三,整体美妆业务排名第四。虽然CeraVe最先因洁面产品而崭露头角,但如今它凭借着丰富、覆盖面广的产品(例如祛痘和防晒产品)迅速获得了行业的认可。

Circana的数据显示,Chanel是一个雄踞行业顶端,素来享有盛誉的品牌,其旗下三款香氛产品在美国高端香水排行榜中分别排名第二、第五和第六位。Ulta Beauty的报告显示该品牌的香水Bleu de Chanel、Chance和Coco Mademoiselle都是Ulta Beauty货架上的畅销产品。Launchmetrics的数据显示,Chanel是媒体影响价值(MIV)排名第二的香水品牌。Chanel同样也非常重视其彩妆和护肤产品线。近年来,Chanel加大了其位于法国、美国、日本、首尔和上海的五个全球创新中心的研发投入,同时还招揽了三位年轻的化妆师加入了Cometes Collective,为其彩妆产品带来更多创意。

在高端美妆市场中,Clinique在护肤品领域排名第一、在彩妆领域排名第二,Clinique同时也是美国第二大美妆品牌。Clinique升级了其明星产品,并成功吸引了当下的目标受众。TikTok平台上的消费者很喜欢Clinique在1971年推出的Black Honey唇膏。该款唇膏也是Ulta Beauty上的畅销产品。Trendalytics的数据显示,Clinique在TikTok 上的互动率增长了 286%,其经典的三步护肤流程在该平台上积聚了约2700万条相关帖子。

面对男性市场时,Dior的实力同样不容小觑。Dior的男士香水系列Sauvage稳居美国香水畅销榜单,其热度丝毫没有减弱的迹象。根据Euromonitor的数据,Dior是2023年全球最大的香水品牌。Circana的数据则显示,得益于香水产品和多款长期畅销产品的影响力,Dior是美国第三大高端美妆品牌。据Trendalytics统计,男士香水系列Sauvage的社交互动率在去年增长了1033%。CreatorIQ也在其报告中提到,Dior是EMV排名第七的香水品牌。

Circana的数据显示,Dove是排名第一的护肤品牌,也是排名第六的护发品牌。Euromonitor的数据也显示,其护发业务的销售额在全球范围内高居第五。止汗产品也是Dove的强项,而且该品牌率先提出了全身护理的理念。从男士护理到身体护理,再到婴儿护理,Dove的产品广受欢迎。Dove在2004年发起了一项名为“Real Beauty”的营销活动,旨在于增强女性和年轻群体的自信心。今年Dove在“Real Beauty”20周年活动中,发布了关于人工智能的使用指南,并宣布永不利用人工智能夸张虚构或扭曲女性真实的样貌,以此放大对美丽的定义,提倡更具包容性的美丽观念。在世界开始拥抱人工智能的时代,其“Real Beauty”的营销活动与当下趋势显得尤为契合。

Circana的数据显示,在美国大众美妆领域,E.l.f. Cosmetics连续五年实现市场份额的增长,其今年的市场份额增长排名第一。E.l.f. Cosmetics也是美国第二大彩妆品牌。E.l.f. Cosmetics似乎已经掌握了病毒式传播的秘诀,它与罐装水品牌Liquid Death的合作,令E.l.f. Cosmetics的社交媒体页面访问量激增了9500%。Trendalytics的数据显示,E.l.f. Cosmetics整体的社交互动率在2023年增长了90%。这一表现帮助其母公司E.l.f. Beauty在2024财年中,净销售额大幅增长77%,超过了10亿美元。华尔街也对这家成立了20年的公司青睐有加,E.l.f.今年的股价曾高达218美元,几乎是今年1月初价格的两倍。

作为全球最大的美妆品牌,L'Oréal Paris毫无放弃领先地位的迹象。就美国市场而言,L'Oréal Paris在护发领域排名第一,彩妆领域排名第三,整体业务则排名第二,稳居潮流与创新的前沿。Nielsen的数据显示,其明星产品Lumi Glotion每20秒即售出一瓶。其睫毛膏Panorama Volumizing Mascara在Ulta网站上拥有近1000条五星好评。L'Oréal Paris今年新推出的ColorSonic染发设备,则有望改变大众居家染发的方式。

Circana的数据显示,成立已有40年的MAC依然在强势增长。MAC无论在美国还是全球范围内都属于顶级高端彩妆品牌。MAC因90年代经典产品(如哑光唇膏和Spice唇线笔)获得大量关注,其睫毛膏MAC Stack和唇彩Locked Kiss Ink等新兴产品分别获得了CEW和Allure的奖项。网红博主也对MAC青睐有加。CreatorIQ的数据显示,MAC是EMV排名第四的美妆品牌。此外,MAC还通过其公益活动Viva Glam筹集了超过5亿美元的资金。

Euromonitor的数据显示,Maybelline New York是全球销售额最高的彩妆品牌。作为美国最大的大众彩妆品牌,Maybelline New York在睫毛膏领域拥有着主导地位。与此同时,Maybelline的眼影盘Shadow Blocks和睫毛膏The Falsies均获得了Allure最佳美妆奖。但Maybelline的能力不止于此,Maybelline于2020年推出“Brave Together”倡议,旨在支持那些受焦虑和抑郁困扰的人士,这一倡议在世界范围内获得广泛关注。

对E.l.f.或Olive&June这样的独立品牌来说,在大众市场中获得份额增长是一回事,而对Nyx这样拥有近25年历史的品牌来说,能实现持续显著的增长则是另一回事。Nyx今年便做到了这一点,它成为了大众彩妆市场中份额增长最高的三个品牌之一。Nyx深谙病毒式传播的技巧,受益于此,其唇彩Duck Plump High Pigment Plumping、唇油Fat Oil Slick Click以及面霜Face Freeze等都获得了亮眼的销售成绩。社交媒体的数据也印证了这一点。CreatorIQ的数据显示,Nyx的EMV超过了4.6亿美元,在美妆品牌中排名第三。它在Instagram、TikTok和YouTube上的曝光量分别增长了24%、80%和27%。

尽管Neutrogena的母公司科赴正在经历剥离强生的过渡阶段,但这似乎并未对Neutrogena造成负面影响。Neutrogena仍然是大众美妆市场中的第三大品牌,同时也是第三大护肤品牌。虽然其在社交媒体上的表现不及其他品牌突出,但Neutrogena在产品功效上表现出色。基于核心产品例如防晒霜和Rapid Wrinkle Repair、HyrdroBoost系列的发展,Neutrogena不断推动创新迭代,近期还推出了Stubborn系列,致力于解决皮肤痤疮问题。

Tarte不断在社交媒体上创造话题并引发热议,但与此同时,它也在壮大其业务。Circana的数据显示,Tarte是美国高端市场中的第三大彩妆品牌,同时也是美国美妆市场中排名第八的品牌。其遮瑕产品Shape Tape是Ulta Beauty全品类中最畅销的系列。

YSL Beauty一直以来专注于创造经典(例如香水Opium和遮瑕产品Touche Eclat)。但YSL Beauty并不满足于现状,它不断进行着自我革新和重新思考,创造新的明星产品。香水Myslf是高端香水市场中,市场份额增长最快的产品,作为Ulta上的畅销品之一,它还赢得了香水基金会的年度男士高端香水奖。Trendalytics的数据则显示,香水Black Opium的搜索量增长了132%,而香水Y Homme则是美国排名前十的高端香水。YSL Beauty的成功不仅限于香水,其彩妆业务同样发展迅速,特别是唇膏Loveshine、唇膏Candy Glaze和润唇膏系列。与此同时,YSL Beauty的EMV接近4亿美元,是EMV排名第九的品牌,并以175%的年增幅在所有品牌中排名第一。BINC



撰文:James Manso,Jenny B. Fine

编辑:muzi

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